如今我国旅游行业已经迈入多元化发展的新时代。文化游、房车游、虚拟节日、IP衍生品等新玩法、新概念层出不穷。

为了满足用户需求，打造新时代旅游目的地IP，文旅企业正在不断深挖旅游资源，扩展业态，革新营销模式，为目的地打造独特玩法和项目，推出差异化优质旅游产品。

随之而来，文旅企业的业态愈发多样化、营销节奏愈发密集、文旅产品开发周期愈发压缩，对企业经营敏捷性带来了严峻挑战。